Améliorer le maillage interne de votre site en 2024
8 mai 2024En tant que consultante SEO et formatrice expérimentée, je ne peux pas ignorer l'onde de choc qui traverse notre domaine depuis l'introduction de Google SGE (Search Generative Experience). Cette fonctionnalité révolutionnaire, qui a fait ses débuts en bêta en mai 2023, promet de bouleverser la façon dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information.
Mais avant de plonger dans les détails, prenons un moment pour définir ce qu'est SGE et comment il fonctionne.
Qu'est-ce que Google SGE ?
Google SGE, pour Search Generative Experience, est une nouvelle fonctionnalité révolutionnaire introduite par Google qui utilise l'intelligence artificielle pour générer des résultats de recherche plus complets et plus pertinents.
Au lieu de simplement fournir une liste de liens vers des sites web, SGE utilise des algorithmes complexes pour comprendre l'intention de recherche de l'utilisateur et fournir des réponses plus directes et informatives.
Cela peut inclure des résumés d'informations factuelles, des comparaisons de produits, des réponses à des questions complexes, ou encore la création de contenu original comme des poèmes ou du code.
Comment fonctionne SGE ?
SGE repose sur deux piliers fondamentaux :
- L'intelligence artificielle (IA): Des algorithmes d'IA puissants analysent les requêtes des utilisateurs, le contexte de la recherche et les informations disponibles sur le web pour générer des résultats pertinents et personnalisés.
- La compréhension du langage naturel (NLU): SGE utilise des techniques avancées de NLU pour comprendre les nuances du langage humain, l'intention derrière les requêtes et les relations entre les concepts.
Quels sont les avantages de la SGE ?
SGE offre de nombreux avantages aux utilisateurs, notamment :
- Des résultats de recherche plus pertinents et plus complets: SGE va au-delà de la simple liste de liens et fournit des informations directement utilisables par l'utilisateur.
- Une expérience de recherche plus personnalisée: SGE prend en compte l'historique de recherche, les préférences et l'emplacement de l'utilisateur pour fournir des résultats plus adaptés à ses besoins.
- Une meilleure compréhension des sujets complexes: SGE peut synthétiser des informations provenant de différentes sources et présenter des réponses claires et concises à des questions complexes.
- La création de contenu original: SGE peut générer des formats de contenu créatifs comme des poèmes, du code, des scripts, des pièces musicales, des e-mails, des lettres, etc.
À quoi ressemble Google SGE sur les SERP ?
Étant donné la polyvalence de SGE, il occupe naturellement une place importante sur les SERP. Cependant, comme les réponses seront adaptées à l'intention de la recherche, elles n'auront pas toujours la même apparence.
En général, la réponse occupera la majeure partie de l'écran, présentant les informations clés au premier plan, avec trois liens en carrousel vers des sites pertinents situés à droite.
Google SGE va-t-il apparaître dans toutes les recherches ?
Non, Google SGE ne dominera pas complètement les SERP pour chaque recherche. L'IA générative est loin d'être une technologie parfaite, même lorsqu'elle est entraînée par les systèmes phares de Google. Pour cette raison, l'entreprise a "appliqué des garde-fous supplémentaires, comme la limitation des types de requêtes où ces capacités apparaîtront".
Souvent, les utilisateurs devront toujours s'appuyer sur les résultats organiques des SERP pour trouver leurs réponses, ce qui signifie que si vous pouvez grimper dans les classements, vous recevrez un trafic important de Google.
Deux algorithmes distincts
L'une des particularités majeures de SGE réside dans son utilisation d'un algorithme distinct de celui du moteur de recherche classique. Cela signifie que les "recettes" SEO habituelles ne sont plus aussi efficaces. SGE se rapproche davantage de l'approche de Google Discover, privilégiant la pertinence et l'utilité du contenu pour l'utilisateur.
Un traitement différent de l'intention de recherche
SGE analyse l'intention de recherche de manière plus fine que le moteur de recherche classique. Prenons l'exemple d'une requête e-commerce : pour des produits spécifiques, SGE privilégiera les fiches produits et les articles de blog pertinents, plutôt que les pages de catégorie ou les landing pages.
L'importance des forums et des réseaux sociaux
SGE met également en avant les résultats provenant de forums et de réseaux sociaux comme Pinterest, Reddit ou Quora. Une stratégie SEO efficace doit désormais prendre en compte ces plateformes pour diffuser la marque et les produits sur l'ensemble du web.
Un impact majeur sur le SEO :
L'arrivée de SGE a suscité un vif émoi chez les référenceurs, inquiets de son impact sur leurs pratiques et le positionnement de leurs sites web. À ses débuts, SGE occupait une place prépondérante dans les résultats de recherche, reléguant les résultats SEO traditionnels au second plan. Un bouleversement qui a poussé Google à revoir sa copie et à proposer deux formats :
- Show More: impact important sur l'affichage
- Generate: impact mineur sur l'affichage
Aujourd'hui, c'est le format Generate qui domine, limitant ainsi l'impact initial redouté. Néanmoins, Google n'en est qu'à ses débuts avec SGE et des changements importants sont à prévoir.
Êtes-vous prêt pour le référencement basé sur l'IA ? Si des bouleversements sont inévitables dans un avenir proche, j'ai plusieurs conseils pour capitaliser sur Google SGE à long terme.
- Ne vous fiez pas uniquement au SEO technique (mais ne le négligez pas non plus)
Au cours des cinq dernières années, Google a abaissé ou supprimé bon nombre de ses exigences techniques intégrées pour le classement, positionnant plutôt la qualité du contenu comme le signifiant de valeur le plus important.
Pour mener ce changement, Google a mis davantage l'accent sur le comportement des utilisateurs en tant qu'outil de classement - ce sur quoi les utilisateurs cliquent ou défilent en dit long sur ce qu'ils recherchent et sur la valeur des résultats des SERP.
La mise à jour d'août de l'entreprise semble destinée à renforcer ce changement, plaçant la qualité du contenu sur un piédestal encore plus élevé. Il est donc crucial que les propriétaires de sites s'efforcent de créer du contenu d'expert en la matière (SME) qui adhère au concept E.E.A.T. de Google - Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité.
- Concentrez-vous sur les mots clés à longue traîne et conversationnels
Comme mentionné précédemment, SGE encouragera l'utilisation de termes de recherche plus longs, plus naturels et interactifs. Les mots clés plus courts devraient donc perdre en popularité.
Afin d'adapter le contenu à l'intention de recherche évolutive des utilisateurs, il est essentiel que vous intégriez des mots clés plus longs, plus riches et plus conversationnels dans votre stratégie de contenu.
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Optimisez pour l'engagement
Les experts en référencement prévoient l'importance des indicateurs d'engagement pour obtenir des fonctionnalités d'aperçu SGE.
Il est difficile d'indiquer les plus essentielles de ces mesures à l'heure actuelle, mais adopter une approche UX globale pour améliorer l'engagement devrait vous positionner comme un concurrent de premier plan pour les snippets d'IA.
Je vous recommande :
- Optimiser les aspects techniques de votre site qui améliorent l'expérience utilisateur, tels que la vitesse de chargement et la compatibilité mobile.
- Utiliser une variété de formats de contenu pour améliorer l'accessibilité - au lieu de contenu uniquement textuel, utilisez des vidéos ou des infographies utiles.
- Utiliser le modèle de cluster de sujets pour votre architecture de site. Vous pouvez ensuite insérer des liens internes pertinents dans votre contenu pour encourager plus d'actions et maintenir les utilisateurs dans votre écosystème.
- Optimisez vos images mises en avant
Lorsque Google SGE renvoie vers votre site, il affichera une miniature réduite de l'image principale de votre page. Elle est certes petite, mais cette image peut avoir un impact important sur le CTR (taux de clic), alors ne la négligez pas.
Voici quelques règles générales pour optimiser vos images mises en avant pour leur passage sous le feu des projecteurs de l'IA :
- Centrez l'élément de l'image qui communique le sujet. Les sujets décentrés obscurcissent le message de l'image.
- L'image doit être claire lorsqu'elle est réduite.
- Utilisez des couleurs vives au premier plan, à l'arrière-plan ou aux deux pour rendre votre image plus attrayante.
- Évitez les couleurs sombres ou sourdes, car elles se fondent dans le fond des SERP.
En résumé, Google SGE marque un tournant majeur dans le monde du SEO. Les référenceurs doivent se préparer à un nouveau paradigme en s'adaptant aux algorithmes et aux comportements de recherche en constante évolution.
Voici quelques points clés à retenir :
- SGE utilise un algorithme distinct du moteur de recherche classique.
- SGE analyse l'intention de recherche de manière plus fine.
- SGE met en avant les résultats provenant de forums et de réseaux sociaux.
- Il est crucial de rester informé des évolutions de SGE et d'adapter ses stratégies SEO en conséquence.
En tant que consultante SEO et formatrice, je suis là pour vous accompagner dans cette transition. Je vous propose des formations et des conseils personnalisés pour vous aider à adapter vos stratégies SEO à l'ère de Google SGE. N'hésitez pas à me contacter pour en savoir plus!
