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Le Search Engine Optimization (SEO), ou référencement naturel en français, est devenu l'épine dorsale de toute stratégie de marketing en ligne réussie. Il s'agit de l'art et de la science d'optimiser un site web pour les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. Le référencement SEO vise à améliorer la visibilité d'un site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs), ce qui se traduit par une augmentation du trafic organique et une meilleure conversion des visiteurs en clients.
J’ai été invité le 8/09/2023 à une émission “Avenier Pro” sur les ondes d’Express FM afin de parler de mon parcours académique et professionnel en tant que référenceur web et j’ai répondu à certaines questions qui pourraient vous intéresser à propos de ce métier.
D'où l'idée de rédiger un article pour vous faire un zoom sur ce métier.
En tant que consultante SEO, je vous plongerai dans le monde fascinant du référencement SEO, en mettant l'accent tout d’abord sur mon parcours académique et professionnel. En outre, vous découvrirez une fiche métier détaillée d'un référenceur SEO dans la deuxième partie de l’article.
Mon parcours : De la découverte du SEO à mon aventure en Solo
J'ai découvert le monde du référencement SEO bien après avoir obtenu mon diplôme du baccalauréat en sciences naturelles. À l'époque, je n'avais aucune idée de l'existence du métier de référenceur web. Mon parcours académique a débuté avec une orientation vers la gestion. Cependant, après m'être sérieusement interrogé sur la meilleure voie à suivre en tenant compte des opportunités sur le marché, j'ai finalement opté pour une licence appliquée en gestion.
Pendant ma deuxième année, j'ai choisi de me spécialiser en web marketing à l'ESSEC Montfleury. C'est au cours de ma troisième année, lors de mon projet de fin d'études (PFE), que j'ai découvert le métier passionnant du référencement et l'univers des moteurs de recherche. Cela s'est produit grâce à un stage que j'ai effectué dans une agence web.
Après l'obtention de mon master en 2015, j'ai consacré cinq années à travailler dans diverses agences toujours en tant que chargée SEO. (J’ai essayé le Community management mais ça n’as pas fonctionné, c'était ma pire expérience professionnelle 
).
Au fil de ces expériences, j'ai constaté que chaque agence avait sa propre stratégie de travail, et j'ai acquis une variété de compétences essentielles. Bien que certaines personnes puissent estimer que cinq ans représentent une période suffisante, je cherchais constamment des défis pour sortir de ma zone de confort. C'est alors que j'ai décidé que c'était le moment idéal pour me lancer en solo.
À la fin de l'année 2019, j'ai pris la décision de devenir un référenceur indépendant. Ma première étape a été de créer ce site web, que j'ai réalisé en utilisant WordPress. Étant donné que je ne possédais pas toutes les compétences techniques avancées nécessaires, j'ai dû apprendre progressivement. J'ai investi du temps dans mon auto-formation et j'ai continué à acquérir de l'expérience au fil du temps.
En tant que référenceur indépendante, j'ai désormais la liberté de choisir mes projets et mes clients. Cette flexibilité m'a permis de mieux comprendre le métier et de me perfectionner constamment. Mon parcours m'a amené où je suis aujourd'hui, et je continue de me développer dans ce domaine en constante évolution.
Quels sont les défis dans ce domaine et comment les surmonter ?
En tant que consultante SEO, je suis souvent confrontée au plus grand défi : les attentes des clients. Souvent, un client me demande de le placer en première position au bout d’un mois ou deux sur les moteurs de recherche, et parfois, il s'attend à ce que cela se produise sans même mettre en œuvre d'autres actions marketing numériques. Je discute de ces attentes avec mes clients, mais il est essentiel de comprendre que se concentrer uniquement sur le référencement ne suffit plus.
Je dois désormais viser la première position tout en tenant compte de la réputation d'un site web, de la notoriété de la marque, des avis des utilisateurs, et bien d'autres facteurs. Tout cela a un impact sur le classement de notre site web, car ce sont les normes que les moteurs de recherche utilisent pour évaluer la pertinence d'une page.
Mon plus grand défi en tant que consultante SEO est donc d'atteindre la première position, sachant que celle-ci n'est jamais garantie.
En effet, je ne peux pas promettre la première position car le SEO n'est pas une science exacte.
En réalité, ce travail prend généralement de 4 à 5 mois, voire plus, et parfois il commence sans budget défini pour travailler sur cette période. Il arrive que le client dise : "Donnez-nous deux mois, nous verrons", mais je dois continuer à communiquer avec le client et à lui expliquer que nous ne pouvons pas garantir la première position en si peu de temps. Il est peut-être possible d'améliorer notre position sur certains mots-clés dès la première page, mais la première position en un mois n'est pas toujours réalisable. Cela nécessite du temps et des efforts constants.
Conseil : En tant que consultante SEO, je vous recommande de cultiver votre passion pour les défis. Vous devez véritablement apprécier le challenge de faire en sorte que le site web que vous gérez atteigne la première position sur les moteurs de recherche.
Zoom sur le métier de référenceur web
Un référenceur web est une personne qui combine des compétences rédactionnelles, marketing et stratégiques pour travailler sur l'amélioration de la visibilité et de la réputation en ligne d'un site web. Son domaine d'action englobe l'optimisation pour les moteurs de recherche ainsi que la gestion des inscriptions sur des annuaires électroniques. Cette discipline est aujourd'hui au cœur de l'e-marketing, contribuant de manière significative au succès des entreprises en ligne.
Quelles sont les missions d'un référenceur web ?
En tant que consultante SEO, permettez-moi de vous présenter les missions essentielles d'un référenceur web, axées sur l'optimisation et la visibilité d'un site web dans les moteurs de recherche :
- Analyse et audit du site Web : Le point de départ consiste à effectuer une analyse approfondie du site pour identifier ses atouts et ses faiblesses en matière de référencement. Cela englobe l'examen de la structure, du contenu, de la vitesse de chargement, des balises HTML, et bien plus encore.
- Recherche de mots-clés : Effectuez une recherche approfondie de mots-clés pertinents pour le secteur d'activité du site. Identifiez les mots-clés les plus recherchés par les utilisateurs et intégrez-les judicieusement dans le contenu.
- Optimisation On-Page : L'optimisation des pages du site est essentielle. Utilisez les mots-clés de manière stratégique dans les titres, les balises meta, les descriptions, les en-têtes, ainsi que dans le contenu. L'objectif est d'améliorer la compréhension du contenu par les moteurs de recherche.
- Optimisation Technique : Assurez-vous que le site est techniquement performant. Cela inclut l'optimisation de la vitesse de chargement, l'amélioration de l'expérience utilisateur sur les appareils mobiles, la gestion des erreurs 404, la création d'un plan de site XML, et bien d'autres aspects techniques.
- Stratégie de création de liens : Élaborez et mettez en œuvre une stratégie de création de liens visant à obtenir des liens de qualité provenant d'autres sites web. Les liens entrants de qualité sont un facteur crucial pour le classement dans les moteurs de recherche.
- Suivi et analyse : Surveillez régulièrement les performances du site à l'aide d'outils d'analyse web. Analysez les données pour mesurer les progrès, identifier les tendances et ajuster votre stratégie en conséquence.
- Création de contenu de qualité : Vous pourriez être amené à créer du contenu de haute qualité, qu'il s'agisse d'articles de blog, de pages web, de vidéos ou d'autres formats. Ce contenu doit être informatif, pertinent et utile pour les utilisateurs.
- Veille concurrentielle : Restez à l'affût des actions de la concurrence pour vous tenir au courant des tendances du marché, des tactiques de référencement utilisées par les concurrents, et des opportunités pour vous démarquer.
- Formation et éducation : Étant donné l'évolution constante des algorithmes des moteurs de recherche, il est essentiel de rester informé des dernières tendances et des meilleures pratiques en matière de référencement. Vous pourriez également être amené à former d'autres membres de votre équipe.
- Rapports et communication : Communiquez régulièrement les résultats et les progrès aux clients ou aux responsables marketing. Fournissez des rapports détaillés sur les performances du site et des recommandations pour son amélioration.
Quelles sont les compétences techniques essentielles d'un référenceur SEO ?
En tant que référenceur web, mon objectif est d'améliorer la position d'un site web dans les moteurs de recherche. Cela signifie que je dois avoir une compréhension technique du site, une base en informatique et une connaissance des langages de programmation (HTML, PHP, etc.), notamment en touchant au code.
De plus, la rédaction web est une compétence fondamentale, car le référencement nécessite la création de beaucoup de contenu original. Les moteurs de recherche privilégient le contenu de qualité, et le plagiat ou la duplication de contenu provenant d'autres sources peut entraîner des pénalités. C'est pourquoi nous devons produire notre propre contenu de manière régulière. En plus, maîtriser différentes langues est un atout, car les sites web peuvent être multilingues. Il est important de bien comprendre les mots-clés et d'adapter le contenu en fonction du comportement de la cible et des internautes dans chaque langue. En outre, avoir une certaine aisance rédactionnelle est indispensable, car en tant que référenceur, nous devons rédiger de manière claire et attrayante.
Dans une agence web, par exemple, il peut être nécessaire de travailler sur différents domaines, même si nous ne sommes pas experts dans tous les domaines. La recherche est alors primordiale pour comprendre le métier et le secteur en question, afin de poursuivre efficacement le travail d'optimisation du site web. Le référencement est un domaine en constante évolution, il faut donc rester à jour et se former régulièrement pour être efficace.
Le référencement est une discipline riche en connaissances techniques et demande une veille constante pour rester au fait des dernières tendances. Il nécessite également de la patience, de la curiosité et une forte capacité d'adaptation, car il implique de traiter avec une grande variété d'informations.
Quels sont les Soft Skills indispensables d'un référenceur SEO ?
En tant que consultante SEO, je comprends parfaitement l'importance des compétences comportementales, également connues sous le nom de "soft skills", dans notre domaine. Pour réussir en tant que référenceur SEO, je considère que certaines qualités sont cruciales.
Tout d'abord, pour être un référenceur SEO réussi, il est essentiel d'être vif d'esprit. Il est impératif d'accorder une attention constante aux mots-clés que vous utilisez, car une mauvaise utilisation de l'optimisation peut avoir des conséquences néfastes. Il est préférable de rechercher en permanence d'éventuelles erreurs et opportunités d'amélioration pour les sites web que vous gérez.
Deuxièmement, vous devez être méticuleux(se). En travaillant avec la manipulation des mots, il est indispensable de consacrer une grande attention aux détails pour garantir que chaque aspect de l'optimisation soit pris en compte.
Troisièmement, en tant que référenceur SEO, il est essentiel d'être disponible et flexible. Je comprends que le suivi de l'évolution des résultats prend du temps et nécessite de la patience, mais cela est indispensable pour être un référenceur SEO de qualité. De plus, vous devez être capable d'évaluer la performance de manière approfondie, en vérifiant si les objectifs sont atteints et en analysant ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné.
Je vous invite à découvrir les coulisses de ce métier passionnant et à en apprendre davantage sur mon expérience à travers cette ’interview diffusée sur les ondes d' EXPRESS FM, dans l'émission “Avenir Pro” :
Par la même occasion je souhaite remercier encore une fois Aziz Bachtarzi pour l’invitation et pour tous ses efforts et la qualité de contenu et sujets qu’il choisit dans ses émissions.
Quelles sont les prétentions salariales d’un référenceur web en Tunisie ?
La perspective salariale du métier de référenceur web (basée sur des médianes statistiques) varie en fonction de l'expérience et de l'évolution de carrière :
Pour les juniors, le salaire commence généralement à partir de 893 DT et peut aller jusqu'à 1150 DT.
Pour les niveaux intermédiaires, avec entre 3 et 5 ans d'expérience, les salaires commencent à partir de 2100 DT et peuvent atteindre jusqu'à 2600 DT.
NB : Il est important de noter que le métier de référenceur web peut être un point de départ vers d'autres opportunités de carrière dans le domaine du marketing digital. On peut évoluer vers des postes tels que consultant en e-marketing ou consultant en image de marque. La carrière peut également évoluer vers des rôles d'experts travaillant sur des projets complexes, notamment ceux impliquant des données pointues. Les opportunités de carrière sont diverses, et les salaires évoluent en fonction de cette progression professionnelle. En fin de compte, le salaire dépendra de l'évolution de votre carrière et de votre expertise dans le domaine du marketing digital.
En conclusion, le métier de référenceur SEO est une aventure captivante qui allie compétences techniques, créativité et persévérance. Mon parcours académique et professionnel en tant que consultante SEO reflète l'évolution constante de ce domaine en constante mutation. Les défis sont nombreux, mais c'est précisément ce qui rend ce métier si passionnant. La clé du succès réside dans la patience, la curiosité et la volonté de se perfectionner continuellement.
Si vous envisagez de vous lancer dans le domaine du référencement SEO, je vous encourage à suivre votre passion pour les défis. Cultivez votre expertise, restez informé des dernières tendances et, surtout, ne cessez jamais d'apprendre. Le monde du SEO est vaste et en constante évolution, et il offre d'innombrables opportunités pour ceux qui sont prêts à relever le défi.
En fin de compte, que vous soyez un débutant enthousiaste ou un professionnel chevronné, le référencement SEO offre des perspectives passionnantes pour ceux qui souhaitent contribuer au succès en ligne des entreprises et atteindre de nouveaux sommets dans le monde numérique en constante évolution. Bonne chance dans votre parcours SEO !
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